Что такое дизайн, креатив и как с ними бороться. А еще о тавтологии...
Несколько слов о дизайне:
Удачный дизайн - это 70% успеха Вашего бизнеса. Если он заинтересовал, привлек внимание потенциального клиента, то он полностью выполнил возложенные на него обязанности. Остальное - дело информационной части...или красоток в бикини - зависит от особенностей Вашей рекламной стратегии.
Дизайн - понятие очень широкое. Это может быть и создание элементов корпоративного стиля, и разработка рекламных макетов, каталога, брендбука, и макетирование ПОС, и несколько слов о личном на заборе.
Макетирование - еще одно направление деятельности Evolution Group. За время работы в области макетирования компания сумела накопить значительный опыт, что позволяет нам создавать макеты любой сложности.
NB: а еще дизайн может быть креативным.
Теперь о креативе:
В современном обществе, ограниченном пределами нашей скромной державы, понятие «креатив» воспринимается неоднозначно. Часть населения креатива побаивается, другая пытается впихнуть везде и всюду. Отдельные личности используют его как ругательство либо пытаются изгонять им дьявола. Из дизайнеров.
Понаблюдав за теми и другими, можно вывести несколько общих тенденций:
Первое правило креатива: в понимании заказчика креатив - это нестандарт.
Креативный дизайн по умолчанию должен быть необычным. Более того, до этого бы никогда не додумался конкурент Вашего клиента. Это должно БАЦ! - и ломать все стереотипы. Выносить мозг. Глупо, непонятно, бездарно, но так интересно! Это как подача заявления в ЗАГС. С точки зрения женского пола, естественно.
Креатив может быть нелепым, безжалостным, челябинским, но ни в коем случае не обыденным, не стандартным. Какой же это тогда креатив?!
Второе правило креатива: Креатив должен быть креативным.
В концепции могут летать крокодилы, терминатор может выносить полчища орков, но должна прослеживаться идея. Заключается она обычно в том, что заказчик - супербизон в своей области, а все конкуренты - так...жалкие подражатели...инквизиции на них нет.
Третье правило креатива: креатив креативу рознь.
На макетах наружной рекламы могут бегать чертики, в прессе могут ползать голографические мухи, но корпоративный стиль должен быть четкий, понятный и чертикам, и насекомым. Солидный, авторитетный, но обязательно творческий и креативный.
Пользуясь этими тремя правилами можно легко выстроить шкалу креативного дизайна, написать курс лекций и сжечь. Потому как креатив - штука индивидуальная и неповторимая. Или нет.
